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“经 典 跑 王” 的 真 相


   灾难性的耻辱

   耐克与阿迪达斯都是国际著名的体育服饰品牌,近十年来,这两个主要竞争对手围绕着世界体坛盛事,燃起了一场又一场营销大战的烽烟。

   1995年,在德国斯图加特世界田径锦标赛上,奥运会400米冠军昆西·沃茨跑在前面,眼看金牌已向他招手。突然,在最后冲刺的节骨眼上,他脚上的耐克鞋的鞋跟脱落了一只【注:也有人说是脚踝扭了一下,这种说法显得更合理些,旅游鞋的鞋跟是坡跟不太可能脱落,具体情况应该只有耐克和沃茨本人知道。】,沃茨只好高一脚低一脚地跑完全程。成绩可想而知:呼声最高的金牌得主竟然屈居第四。当时,沃茨正是耐克为其推出的艾尔·马克斯(Air Max)超软垫运动鞋做电视商业广告的核心运动员。气急败坏的沃茨脱下那双毁了他冠军美梦的耐克鞋,当众扔进了垃圾箱。这是耐克品牌灾难性的耻辱。

   耐克受挫后,一度销声匿迹,这使得阿迪达斯喜不自禁。在第二年的一场国际田径大赛中,脚穿阿迪达斯跑鞋的田径运动员贝利以9.84秒的骄人成绩,成为了世界上跑得最快的人。阿迪达斯借此展开攻势,声名大振,抢尽了风头。

   《冠军中的冠军》p98

   ISBN 7-80107-919-1
   题名 冠军中的冠军 [专著] : 体育用品大王耐克公司解读 / 张智翔 编著
   北京 : 方正出版社, 2005
   载体形态项 208页 ; 23cm

【这样一双被当众丢进垃圾箱的鞋,竟然被耐克吹嘘为“经典跑王”】

 

  NIKE经典跑王AIR MAX 95十年神话多彩回顾(多图)

 

  http://sports.sina.com.cn 2005年02月05日15:25 新浪体育

 

  跑王,到底是哪双Running有如此骄傲的称谓呢?是有着超旺人气的Reebok的经典款式Classic和超前卫设计的Pump Fury,还是潮界一直热煲的New Balance的576和NT580,是在跑步运动上为adidas获得多项荣誉的Marathon 80,ZX700,和country,或者是一直深受慢跑人士喜爱的Puma Easy Rider呢?其实它们都不是,因为跑王的称谓是属于Nike Air Max 95的。因为它几乎集合了上述鞋款的所有优点,再加上Nike当时出众的科技技术的支持,使得Air Max 95是一款拥有经典的外型,前卫的设计,深受潮流人士喜爱,堪称完美的跑鞋

  在Nike旗下类似Air Jordan系列的运动鞋神话并没有很多,能与之媲美的就是Air Max系列.而令Air Max系列能一跃成为神话的,当然就是今次的主角--跑王Air Max 95.于1995年推出的Air Max 95,在还为露面时定价过千,在当时只有极其少数的签名鞋款能够定价过千,就在大家讨论为什么一双普通的Air Max Running能有如此高价的时候,Air Max 95就已经横空出世,亮丽的外型,流畅的线条,以及大胆出位荧光绿的配色就吸引了不少人的眼光,但最最特别的就是鞋侧去除了传统的Nike鞋款惯有的大swoosh部分,破天荒在鞋侧玩上渐变色,给Air Max 95添加了极强烈的潮流感,整体看来荧光绿不但够醒目,加上周围3M反光材料的点缀,以及渐变色的搭配,绝对够资格衬之为史上最Cool的跑鞋。虽然定价过千,但是在日本和香港却出现了争相购买的景象,数天内便便宣告全面断货,Air Max 95的热潮瞬间把Nike的炒作之风推向顶端,在香港炒价最高达到4000有多的地步。而在日本更是有人因买不到而当街抢鞋的荒唐事情屡有发生,不少日本漫画里有出现过这个情节的,最多人知晓的一个幕就是1996年推出的人气漫画《游戏王》里有一集讲述的就是主角之一的成之内克野在里原宿鞋店里买了这双Air max 95,出了店门就马上被鞋店老板雇佣的人被抢走了,然后黑心的老板把鞋收回去再次贩卖的情节。据作者高桥和希介绍这个故事就是真实的发生在他身边的,可见当时的日本市场对Air Max 95是多么疯狂。Air Max 95不单在坊间流行,当年就连一众明星都不怕撞鞋的尴尬场面出现,也相继出来追捧Air Max 95,最为神奇的是当年四大天王之一的张学友都有穿上Air Max 95登台举行个唱歌和表演,简直就是Nike跑鞋界的神话,可想而知Air Max 95带给Nike是多么巨大的声望和利益.


 

  

NIKE经典跑王AIR MAX 95十年神话多彩回顾(多图) (2)

 

  Air Max 95能有如此巨大的魅力,当然不能只依靠它出众的外表,它体现出来的超高性能,也吸引了成班对跑鞋严苛的专业人士。Air Max 95采用了全掌Max气垫,我认为这个就是受到大家空前欢迎的原因,因为Air Max 95是Nike历史上第一双前掌拥有气垫的鞋款,也许是为了证明它前掌的真材实料吧,后掌一样也设计为了开窗气垫,这也成就了Air Max 95成为首对Nike鞋底用上全外露Air bag 设计。并且值得一提的是Air Max 95的后掌气垫采用的是Nike于1994年研制出来的最新科技,多重压力气室气垫系统,英文名称为PSI。PSI又分为5PSI和25PSI,5PSI气室大大提高了跑者的舒适性,25PSI气室则更能增加运动鞋的稳定性。PSI其构造就是在把一个坚韧的合成橡胶气垫分区,以高压的方式,在不同的部位灌入不同气压比的特殊气体,气垫中的特殊气体不会因为受到外来压力的冲击而流失,为运动员提供了最大的避震性,保护性,稳定性以及舒适行。Air Max 95的后掌采用便是更能提供给跑者舒适度的5PSI,而首次运动的前掌采用的是橫向的管狀结构,用來配合跑步時前掌屈曲的重覆动作,Air Max 95前掌与后脚掌的大型气垫组取代了传统的PU中底,它将使慢跑运动变得更轻、更舒适,且更稳定。可惜的是再以后的复刻版中除了1996年复刻的Air Max 95有采用Max Air的PSI系统,其他以后的版本都删除此科技。

  Air Max 95强烈的市场需求,当然值得Nike对它有足够多的重视。从1996年到现在的9年时间里,年年都有复刻版以及别注版推出,不断玩转新的Colourway,以及鞋身材料的变换和搭配,估计有了近百种的款式搭配。特别值得一提的是1995年的Original配色荧光绿,更是在9年之间被复刻了5次之多,这可是Nike所复刻的同一款式同一配色最多的鞋款。虽然过去几年因为Air Force 1和Dunk等Old SKOOL鞋款大热,Air Max 95有走下坡路的趋势,但是近两年凭借推出了不少大热别注限定款,又再度引爆超高人气。

 

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